기성복의
미학과 액티브웨어의 미학을 결합한 모델 출신의 기업가는 Bazaar Arabia와 인터뷰를 통해 자신이 개척하고 있는 편안함과 세련미가 조화를 이루는 틈새 시장, 지속 가능한 브랜드를 구축하는 과제, 그리고 미래에 대한 계획을 논의했습니다.
타티아나 코르사코바는 정말 독보적인 존재입니다.
패션 시즌과 소비주의의
순환 구조 속에서 번창하는 업계에서
완전히 새로운 틈새 시장을 개척하려면 창업자로서 어느 정도 용기가 필요하기 때문입니다.
전직 모델이었던 그녀는 자신과 같은 여성들, 즉 바쁜 엄마들과 직장 여성들에게 틈새 시장을 개척했습니다.
학교부터 회사 회의, 필라테스 수업, 친구들과의 점심 식사까지, 질 좋고 편안한 옷을 원하는 여성들이죠. 그 이후로 그녀는 지속 가능하고 실용적이면서도 스타일리시한, 이른바 오트 애슬레저를 담은 아름다운 컬렉션으로 그 틈새 시장을 채워 왔습니다.
VAARA 창립자 타티아나 코르사코바
타티아나에게는 자신의 라이프스타일에 맞는 일종의 유니폼을 만드는 것이
전부였습니다.
"여행할 때
VAARA 레깅스를 입어요. 정말 편하거든요. 하지만 디테일은 원단에도 있어요. 통기성이 좋고, 얇지 않으면서도 신축성이 있으면서도 탄탄한 소재가 필요하죠." 그녀는 두바이 쇼룸에서 미팅을 하는 사이사이에 휴식을 취하며 바자 아라비아 와의 인터뷰에서 UAE에 브랜드를 출시할 준비를 하며 차 한 잔을 마시며 이렇게 말했습니다.
"VAARA가 모든 여성에게
완벽한 블랙 레깅스가 되기를 바랍니다.
"
VAARA 창립자 Tatiana
Korsakova와 전무이사 Bryan Jandrell이 두바이에 있는 브랜드 팝업 쇼룸에서 편집자, 지역 인플루언서 및 구매자를 만났습니다.
이 컬렉션은 런던 첼시에 위치한 브랜드 디자인 스튜디오에서 세계 최고의
패션 하우스에서 엄선된 팀에
의해 제작됩니다.
모든 제품은 유럽에서만 제작되며, 고급스럽고 세심한 소재를 사용합니다.
(타티아나가 특히 열정을 쏟는 부분입니다.
) 협업은 VAARA의 가치와 부합하고, 타티아나가 합리적인 파트너와만 이루어집니다.
타티아나가 단 몇 년 만에 이룬 업적은 실로 놀랍지만, 그녀는 이제 막 시작일 뿐입니다.
이 지역을 강타할 태세를 갖춘 러시아 출신의 영국 거주 창업자이자 세 자녀의
어머니인 그녀는 Bazaar Arabia 와 인터뷰를 통해 지속 가능성의 중요성, 편안하고 세련된 컬렉션을 만드는 것, 그리고 패션계에서 자신의 길을 개척하는 것이 실제로 어떤 것인지에 대해 이야기를 나누었습니다.
VAARA 창립자 타티아나 코르사코바
하퍼스 바자 아라비아(HBA): 브랜드 이름인 VAARA에 얽힌 이야기는 무엇인가요?
타티아나 코르사코바(TK): VAARA를 론칭했을 당시 저는 Varvara라는 아이 하나뿐이었습니다.
이 브랜드는 제 또 다른 아이였기 때문에 저희 팀과 저는 큰딸 이름과 비슷한 이름을 생각해 보기 시작했습니다.
Varvara로
시작해서 VAARA가 탄생했습니다.
새로운 기회와 새로운 축복을 의미하는 아름다운 단어인 VAARA입니다.
제 브랜드가 바르바라와 연결되기를 바랐습니다.
그녀는 젊은 여성인데,
멀티태스킹을 하고 여러 가지 일을
균형 있게 처리하는 미래 여성의 모습을 그려보고 싶습니다.
제 컬렉션을 통해 그녀가 그런 모습을 헤쳐나가도록 돕고, 인생을 살아가는 데 필요한 자신감을 심어주고 싶습니다.
그녀는 바르바라라는 이름과의 인연을 매우 자랑스러워합니다.
두바이의 VAARA 쇼룸
HBA: VAARA 여성은 누구인가요? 그리고 두바이에 오면 그녀는 어떤 사람인가요?
TK: 그녀는 멀티태스커이자 완벽주의자이며, 학력도 높고 패셔니스타이기도 합니다.
아름답고 시크하며 세련된 스타일을 자랑하죠. 여행을 많이 다니기 때문에 비행기에서 아이들과 함께 해변까지 어디든
함께할
수 있는 옷이 필요합니다.
VAARA 창립자 타티아나 코르사코바
HBA: VAARA가 틈새시장에 진출하려는 다른 브랜드와 어떻게 다릅니까?
TK: 코로나19 사태 2년 전, 처음 브랜드를 론칭하고 잠재 고객들과 미팅을 시작했을 때, 많은 분들이 VAARA가 어떤 브랜드가 될지 혼란스러워했습니다.
레깅스부터 드레스까지 다양한 제품을 제공하기 때문에,
액티브웨어 브랜드인지 여성 의류 브랜드인지 자주 질문을 받곤 했습니다.
저는 항상 VAARA가 미래이며, 애슬레저를 새롭게 정의하고 싶다고 답했습니다.
VAARA 창립자 타티아나 코르사코바
말씀드렸듯이 요즘 여성들은 정말 바쁩니다.
일, 회의, 등하교, 그리고
다른 심부름까지 쉴 새 없이 바쁘게
돌아가는 요즘, 편안하면서도 우아한 옷이 필수입니다.
코로나19로 인한 재택근무에도 불구하고… VAARA 여성이라면 재택근무를 할 때 학교 픽업 후 줌 화상 회의에 참여해야 할 경우를 대비해 편안하면서도 세련된 옷이 필수적입니다.
이런 스타일을 손쉽게 연출할 수 있는 브랜드를 찾을 수 없었죠. 그래서 결국 VAARA를 런칭하게 되었습니다.
다른 브랜드들이 더 넓은 시장에 진출하고 더 많은 제품을 출시하려고 애쓰는
동안, VAARA가 처음부터 결정했던
것처럼 틈새시장에 너무 깊이 파고들어 있기 때문에 현실적으로 불가능합니다.
VAARA는 런던 디자인 스튜디오에서 정밀함과 세심한 고려를 통해 디자인된, 이 분야에서 세심한 옷장을 만들어내는 유일한 브랜드입니다.
HBA: 컬렉션과 작품을 제작할 때 불필요한 낭비를 피하는 데 신경을 쓰시는 것 같습니다.
VAARA에게 지속가능성은 얼마나 중요한가요?
TK: 저희가 짊어져야 할 중요한 책임입니다.
요즘 브랜드들은 지속가능성에 대해 이야기하고, 때로는 마케팅 전략으로 활용하기도 하지만, 저희에게는 항상 당연한 일이었습니다.
저희는 처음부터 지속 가능성을 추구해 왔습니다.
저에게는 이것이 고객과
공유하고 싶은 원칙입니다.
모든
제품을 유럽에서 생산하기로 한 이유는 팀이 개발 및 생산 단계의 모든 과정을 직접 확인할 수 있기 때문에 품질에 대한 확신을 가질 수 있기 때문입니다.
저희는 같은 생각을 가진 아틀리에와 공급업체들과 긴밀하게 협력하여 제품을 제작하고 있으며, 이를 통해 완벽한 결과물을 만들어냅니다.
브랜드들은 종종 비용에 따라 제조업체를 선택하지만, 기업가이자 무엇보다
세 아이의 엄마로서 저는 이
부분에서 타협하고 싶지 않습니다.
제 아이들이 제가 하는 일을 자랑스러워하길 바랍니다.
아이들에게 솔직하게 말하며, 아이들이 물려받을 지구를 위해 제가 노력하고 있다는 것을 보여주려고 노력합니다.
VAARA 창립자 타티아나 코르사코바
패션계에서는 지속가능성에 대한 관심이 높습니다.
하지만 사실 그린워싱이
만연하고, 그로 인해 엄청난
실망감을 느끼고 있습니다.
패스트 패션은 소비가 너무 많고, 끝없는 '새로움'에 대한 욕구가 넘쳐납니다.
낭비는 상상을 초월합니다.
저에게는 말을 행동으로 옮기는 것이 항상 중요했습니다.
VAARA는 최고의 기술 원단을 사용하고, 최고의 아틀리에와 협력하며, 계절을
초월하여 시대를 초월하는 옷장을
만들 수 있는 똑똑한 디자인과 컬렉션을 만들기 위해 노력하며 품질에 투자합니다.
HBA: VAARA와 함께하면서 가장 놀랐던 점은 무엇입니까?
TK: 업계가 VAARA를 받아들일 준비가 되어 있지 않다는 것을 알게 되었습니다.
VAARA는 계절, 특정 시스템, 그리고 명확한 카테고리를 가진 매우 느리게 돌아가는 기계와 같습니다.
고객들이 원하는
것이 아니라는
것을 깨달았지만, 저는 여전히 VAARA를 다른 브랜드와 비교해 달라는 요청을 받고, VAARA는 다르다는 것을 설명해야 합니다.
제가 VAARA를 출시한 이유는 시장의 틈새를 발견했기 때문입니다.
VAARA는 여러 카테고리를 가지고 있지만, 여전히 정해진 틀에 갇힌 것처럼 여겨지기 때문입니다.
고객들 또한 업계를 변화시키고 있습니다.
앞서 말씀드렸듯이, 고객들은
자신의 쇼핑 습관에 더 많은 관심을
갖습니다.
옷이 어디에서 왔는지, 지속 가능한지 여부에 관심이 많습니다.
오늘날의 소비자들은 업계가 생각하는 것보다 훨씬 더 똑똑합니다.
HBA: 다음은 무엇인가요?
TK: VAARA가 제 애착 대상이라면, 다음 프로젝트는 보충제와 스파를 중심으로 할 생각입니다.
제 프로젝트가 교육적이고 영감을 주는 것이기를 바랍니다.
앞으로 저는 제 경험과 지식을 어떤 형태로든 여성들과 공유하고 싶습니다.
사업가, 어머니, 그리고 모델로서의
경험을 바탕으로 여성들을 교육하고 지원하고 싶습니다.
여성들의 미래는 지금보다 훨씬 더 놀랍다고 생각하기 때문입니다.
저는 아들 하나와 딸 둘을 두고 있으며, 제 딸들이 공동체가 중요하고 여성들이 서로 지지하는 세상에서 자라기를 바랍니다.
저는 여성들이 쇼핑하고, 옷을 입고, 책임감 있게 소비하는 방식을 바꾸고 싶습니다.
이제 시작일 뿐이라고 말씀드릴 수 있습니다!
